2025년, AI TV로 국내 프리미엄 가전 시장 재편 – 삼성전자와 LG전자의 혁신적 대응
2025년은 국내 TV 시장, 더 나아가 글로벌 TV 산업에 매우 중요한 전환점이 될 전망입니다. 삼성전자와 LG전자가 2025년형 첨단 AI TV를 연이어 발표하며, 중국산 저가 TV의 공세에 대응하기 위한 강력한 전략을 선보였습니다. 두 회사는 최첨단 인공지능(AI) 기술을 접목한 혁신적인 TV 라인업으로 프리미엄 TV 시장에서의 점유율 확대를 목표로 하고 있습니다.
삼성전자와 LG전자가 선보이는 AI TV는 AI를 활용한 실시간 번역, 개인화 시청 경험, 콘텐츠 추천, 음성 인식 등과 같은 고도화된 기능을 경쟁적으로 내세우며 소비자의 마음을 사로잡을 것으로 기대됩니다. 이는 단순히 하드웨어의 성능 향상뿐만 아니라, TV 자체가 사용자에게 맞춤형 서비스를 제공하는 '스마트 홈 생태계'의 중심으로 자리잡겠다는 강력한 메시지를 전달하고 있습니다.
삼성전자의 2025년형 AI TV – “AI로 일상 생활의 편리함을 더하다”
삼성전자는 지난 7일 서울 강남에 위치한 삼성전자 쇼룸에서 열린 'Unbox&Discover 2025' 이벤트를 통해 2025년형 AI TV 라인업을 공개했습니다. 삼성의 새로운 TV는 기존의 높은 화질과 사운드 기술력을 넘어, AI 중심의 혁신적인 사용자 경험을 제공하기 위한 다양한 기능을 포함하고 있습니다.
AI 홈 / AI 어시스턴트 기능
삼성전자 AI TV의 주요 기능 중 하나는 사용자 자신의 라이프스타일에 맞춰 집안의 모든 기기를 제어하고 모니터링할 수 있는 ‘AI 홈’입니다. TV는 단순히 콘텐츠를 소비하는 수단이 아니라, 스마트폰, 세탁기, 냉장고 등 다양한 기기들을 연결하고 통제할 수 있는 집 안의 허브 역할을 합니다.
특히 'AI 어시스턴트'는 상황에 맞는 정보를 제공하고 소비자의 명령을 이해하여 간편하고 직관적인 사용자 경험을 만들어줍니다. 이러한 기능들을 통해 시간과 노력의 절약은 물론, TV 하나로 모든 가전 기기를 통제하는 통합된 라이프스타일이 가능해졌습니다.
주요 AI 기능 – ‘실시간 번역’ 및 ‘클릭 투 서치’
삼성의 2025년형 AI TV는 사용자가 리모컨 클릭 한 번으로 원하는 언어로 자막을 변환할 수 있는 '실시간 번역' 기능도 지원합니다. 글로벌 콘텐츠 소비가 활발한 현대 사회에서 이 기능은 특히 다양하고 이질적인 언어를 사용하는 사용자들에게 매우 유용할 것으로 기대됩니다.
또한 '클릭 투 서치(Click to Search)'라는 독창적인 AI 기능을 활용하면, TV에서 시청 중인 콘텐츠와 관련된 추가 정보를 즉시 확인할 수 있습니다. 예를 들어, 특정 드라마나 영화에서 등장한 배우의 필모그래피 정보를 빠르게 검색하거나 유사한 장르의 콘텐츠를 추천받을 수 있습니다.
LG전자의 2025년형 OLED TV – “5대 핵심 AI 기능으로 차별화된 사용자 경험 제공”
한편, LG전자는 OLED TV 라인업에서 AI 기술을 대폭 적용하며, 소비자와의 밀접한 소통을 강화했습니다. LG전자는 2025년 새롭게 출시된 OLED Evo(M5/G5/C5)와 일반 OLED TV(B5) 라인업에서 총 42형에서 97형까지 다양한 크기와 모델을 제공하며 시장 경쟁력을 강화하고 있습니다.
LG전자의 OLED TV 라인에는 5가지 주요 AI 기능이 탑재되었으며, 이 모든 기능은 사용하기 쉬운 마법 같은 리모컨을 통해 작동됩니다. 소비자는 AI 전용 버튼 하나만으로 최첨단 기술이 적용된 여러 기능들을 쉽게 사용할 수 있습니다.
AI 컨시어지와 Voice ID
'AI 컨시어지'는 사용자 패턴과 선호도를 분석한 뒤 맞춤형 키워드나 콘텐츠를 추천합니다. 예를 들어, 매일 아침 뉴스 시청을 즐기는 사용자에게는 해당 시간대에 특화된 뉴스 콘텐츠를 제안하거나, 가족이 다 함께 즐길 수 있는 축구 하이라이트 영상을 보여줍니다.
'Voice ID' 기능은 다중 사용자 환경에서도 강력한 차별화 요소로 작용합니다. 각 사용자의 음성을 인식하고 그에 맞는 개인화된 콘텐츠 추천과 요약 정보를 제공함으로써, 집안의 모든 구성원이 자신의 취향에 맞는 맞춤형 TV 경험을 누릴 수 있습니다.
AI 검색과 생성형 AI로 발전된 사용 경험 제공
또한, LG전자의 생성형 AI 기술은 사용자 발화를 맥락에 따라 이해하며 최적화된 검색 결과를 제공합니다. 사용자가 보이스 AI를 이용해 질문을 던지면, 생성형 AI가 적절한 대답을 도출하는 동시에 추가 콘텐츠 추천이나 관련 정보 검색을 자동으로 실행합니다.
삼성과 LG의 AI TV가 가져올 시장의 변화
삼성과 LG의 AI TV 전쟁이 본격화되며, 국내뿐만 아니라 글로벌 TV 시장의 판도에도 큰 변화가 예상됩니다. 중국산 저가 TV들이 가격 경쟁력을 앞세워 공격적으로 시장 점유율을 확대하려는 상황에서, 두 한국 기업은 품질과 혁신으로 승부수를 띄우고 있습니다. 진화된 AI 기술은 소비자들에게 차별화된 가치를 제공하며 단순한 TV를 넘어서 스마트한 생활 중심으로의 변화를 이끌어갈 것입니다.
결론적으로, 2025년형 AI TV는 단순히 고화질 영상을 제공하는 기기가 아니라 집안에서 소비자의 라이프스타일 전반을 변화시키는 혁신적인 도구로 자리잡을 전망입니다. 삼성과 LG가 선보이는 AI TV가 앞으로 글로벌 가전 시장에서 어떤 성과를 거둘지 귀추가 주목됩니다.
[출처: 동아일보 – 중국산 TV 공습에… 'AI TV'로 역습 나선 삼성·LG]